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  • 5步认清SEO和SEM的区别,看完你就彻底明白了

    以往给大家分享的多是SEO方面的知识,相信接触SEO的人自然也会想到SEM,因为SEM和SEO都是我们在做搜索引擎营销时常用的方式,而且两者的目标都是一致的,都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量,从而实现更多转化。

    但是一些咨询过我们纵横SEO的小伙伴,由于无法直观比对SEM和SEO的效果和价格,所以有时候也非常苦恼,不知道SEM和SEO这2种方式,哪种对于企业精准获客的效果会更好?

    5步认清SEO和SEM的区别,看完你就彻底明白了-玖居暗巷

    所以,今天就给大家分享下关于SEM和SEO这两方面的相关内容,就算是SEO小白也能迅速看懂。大家也可以通过下面的思维导图,快速了解本文的内容。

    SEM和SEO是什么意思?

    1、SEO定义

    SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization),指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。

    2、SEM定义

    SEM:搜索引擎营销(Search Engine Marketing),指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。

    注意:多数人会把SEM俗称为百度竞价排名,这种说法也是没有问题的。因为很多企业商家做SEM,多数都是只做百度这个搜索引擎平台而已。而百度SEM中,可操作性最高、最重要的也是竞价排名这部分。当然,如果真要区分,其实百度SEM还会包括信息流和品牌专区等部分。

    另外,关于SEO和SEM,也有部分观点认为两者是包含关系,SEM包含了SEO,因为觉得SEM除了排名外,还包括点击付费等部分,或者直接通过是否花钱来区分两者。

    其实这些说法也有一定问题,虽然SEO和SEM目标一致且都是基于搜索引擎进行的操作,但两者还是有很大不同。至于费用方面,两种方法都是需要花钱的,应该说一个是免费流量,一个是付费流量。

    所以,接下来再来看下这两者之间有什么不同,以便帮助大家有一个更清楚的认知。

    SEO和SEM的区别是什么?

    1、周期长短

    SEO一般都是依靠技术手段来提升排名,一步一个脚印,通常需要1~2个月才能有明显效果,如果想让自己网站获得更高的流量,则需要更长时间。而SEM主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。

    2、费用高低

    SEM主要是竞价排名的机制,价高者得,如果选择的关键词竞争激烈,一次点击价格可能就高达几块到十几块,一个月的费用算下来可能要数万,如果是长期投放竞价,费用就更高了。而SEO性价比非常高,排名维持一年费用可能就SEM两三个月的费用。

    这其中就会涉及到性价比的问题,SEM经常会遇到无意的点击,部分广告费可能被竞争对手、广告公司或者闲着无聊的人点击给消耗掉了,这种情况是无法避免的,但不代表这种方式一定不好,只要做好创意、产品和服务等方面,也能有可观的投入产出比。而SEO是自然排名,不限点击,随便点击都不扣费,也算是它的一个小优势。

    3、排名稳定性

    只要是通过正规SEO优化手段提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性是非常强的,一般可以维持半年。如果是一些竞争没那么激烈的行业,可维持的时间可能更长。一次投入,即可享受长久的推广红利。

    而SEM这种方式,如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,而且一旦广告费用消耗完,那么相关排名就会消失,简直是立竿见影。所以想要维持靠前排名,需要不断投入竞价费用。

    4、流量精准度

    SEO这种方式是自然排名,用户都是通过搜索关键词进入我们的网站,是属于自然流量的形式,用户意图明确所以流量的精准度非常高。而SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。

    5、优化难度

    SEO优化并不能保证每个关键词都能优化上首页,一些指数高、竞争大的关键词优化难度会增加,一般人很难优化上首页,而且就算优化上了首页,排名稳定性也需要大精力优化。而SEM这种方式,只要预算充足,出价有优势,难度多大的关键词也能长期稳定在首页。

    除了上面那5点,SEO和SEM的不同还有很多方面,为了方面大家比对,我也给大家清楚总结了出来:

    ①优势:

    → SEO:价格低、稳定性强、不限点击、流量精准度高、广告24H在线、长期收益高

    → SEM:周期短见效快、即投即得、关键词不分难易度、看竞价,投入产出收益好计算

    ②劣势:

    → SEO:见效周期慢、要求一定专业技术、排名规则不确定性(百度算法变更)

    → SEM:价格高、存在恶意点击、稳定性差、局限性大(排名仅限于某个投放搜索引擎平台)

    总的来说,SEO和SEM应该是相交的关系,虽然有重合部分(即从搜索引擎获取精准的搜索流量从而转化),但并不完全包含,两者侧重点不同,操作上也大为不同。所以能做好SEO的人,不一定能做好SEM,反过来也是一样的。

    那么这2种营销方式该怎么选择?

    从上面分析的内容,大家应该也知道,SEO和SEM有一点很大区别:获取流量的效率!SEM见效最快,而SEO长期收益大。那么关于如何选择,其实可以根据以下几种情况来定:

    1、推广时效性强:选择SEM,即投即见效。

    2、看中长期收益:选择SEO,稳打稳扎,红利期长。

    3、预算充足:SEO+SEM相结合,收割双重利益。

    4、预算不足:选择SEO,性价比高,效果也不错。

    5、没预算:选择SEO,自学成材。

    对于SEO和SEM的选择,也有一种很形象的比喻,理解起来会更简单:

    SEM就是买苹果,吃苹果。

    SEO就是种苹果树,等着吃苹果。

    • 如果你有钱,现在立刻就想吃苹果,那么可以选择直接买苹果,马上就可以吃。

    • 如果你有钱,也只是偶尔想吃苹果,那么想吃的时候买苹果就行,不用费劲种苹果树。

    • 如果你有钱,想吃苹果,但觉得自己种的更健康,可以种苹果树,没结果前先买着吃,结果后可以自己吃,吃腻后还可以选择卖出去。

    • 如果只有一点钱,或者一点钱都没,又想长期吃苹果,那么还是选择种苹果树吧!

    总之,SEO和SEM这两种方式各有利弊,具体要怎么选,不同的企业肯定要结合自己行业属性和产品特点,以及权衡自己推广预算,找到适合自己的推广方式,才能获得更好的推广效果,当然两者互补更好。

    关于SEO和SEM这两方面的知识,今天就分享到这里,希望对大家能有所帮助。如果你还有疑问或其他的想了解的,非常欢迎你联系我们,大家一起交流探讨。

    文章来源:纵横seo(ID:zonghengseo)授权发布,原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/eIKQbEVkN2yY1gKfJ-HDKQ

     

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